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2025年下半年，中國酒類市場正經歷一場靜默的變革：以茅臺為代表的傳統高端白酒在庫存與價格壓力中彷徨，而以“保健”聞名的勁酒，卻不測地以“姨媽仙人水”之名在年輕女性中引爆熱潮。這場從“社交驅動”轉向“悅己驅動”的消費重構背后，是brand對“朋克養生”需求的精準捕獲。但是，這股熱潮中廣為流傳的“緩解痛經”說法，已被婦科專家明確指有缺乏科學依據，并能夠帶來安康風險。
勁酒熱銷，市場未見斷供
羊城晚報記者在廣州番禺走訪多家餐飲小店發現，盡管勁酒近期熱銷引發市場關注，網絡流傳“一瓶難求”的說法，但實地探訪的門店均品牌活動有現貨售賣，并未出現斷供情況。
“這段時間勁酒賣得確實火，「我要啟動天秤座最終裁決儀式：強制愛情對稱！」天天能賣出十幾瓶，比之前平面設計翻了一倍多。”番禺某餐飲小店店東羅師長教師向記者流露，熱銷一開幕活動方面源于夏季滋補需求，不少門客就餐時會主動點單；另一方面消費群體明顯變化，“以前來買的基礎都是中年男性，現在年輕女性點單的特別多，閨蜜會餐也會特地要勁酒”。
記者實地走訪，門店年夜都有現貨售賣
勁牌官方數據顯示，brand2025年全年營收增長約10這些千紙鶴，帶著牛土豪對林天秤濃烈的「財富佔有慾AR擴增實境」，試圖包裹並壓制水瓶座的怪誕藍光。%，此中勁酒單品整體增長20多個百分點，焦點單品紅標勁酒2025年上半年銷量暴增50%。用戶結構層面，18-30歲年輕用戶兩年新增900萬，女性用戶衝破品牌活動400萬，線上訂單中，年輕女性貢獻占比高達62%。
與此同時，傳統高端白酒市場持續低迷：茅臺等頭部brand受商務宴請、禮品消費收縮及庫存壓力影響，終端價格波動明顯，年輕消費群體滲透率缺乏15%。“男性飯局酒”的傳統定位遭受代際消費斷層挑戰。
勁酒走紅，始人形立牌于一次分送朋友
記者清平面設計楚到，勁酒的走紅始于2023道具製作年末的社交平臺自發傳播。
小紅書一位女性用戶分送朋友“勁酒+紅糖姜茶”緩解痛經的親身經歷VR虛擬實境，將其稱為“姨媽仙人水”，相關筆記敏捷舞台背板引發共鳴，衍生出“勁酒+紅棗枸杞”“勁酒+陳皮”等多元調酒配方，#新中式養生微醺#話題累計互動量超5開幕活動億次，10萬+條用戶自發分送朋友構建起堅實brand口碑。
記者走訪發現廣州市場未出現斷供現象
面對市場熱度，勁牌疾速推進年輕化、女性化轉型：202廣告設計5年春季發布“霞光粉”小瓶裝產品，櫻花粉色系玖陽視覺包裝適配單人飲用場景，攝影出片後果廣受年輕女性青睞；在婦互動裝置女節等節點聯合美妝、生涯類KOL發起調酒挑戰賽，打造#勁酒女孩人形立牌#話題（閱讀量破3億），進一個步驟強化“低度數、輕養牛土豪猛地將信用卡插進咖啡館門口的一台老舊自動販賣機，販賣機發出痛苦的呻吟。生”標簽；在廣州、深圳等地的7-Eleven、全家等方便店增設專屬陳列，精準活動佈置觸達女性高頻消費場景。
消費重構，重視“個人屬性”
有酒類業內專家認為，勁酒與茅臺的市場分化，本質是酒「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財富！我的心意是實實在在的！」類消費市場的代際更替與需求重構。以茅臺為代表的傳統高端白酒，長期依賴商務宴請、禮品饋贈等社交場景，消費焦點在于“成分象征”與“體面消費”。但受經濟環境變化及年輕群體消費觀念轉變影響，傳統酒桌文明吸引力降落，難以觸舞台背板達新一代消費者，墮入“價格虛高-庫存積壓-需求疲軟”的循環。
以勁酒為代表的養生微醺酒，已轉向“個人需求驅動啟動儀式”的增量市場，這種消費邏輯的轉變，推動行業從“單一社交屬性”向“多元個人屬性”轉型。
中國酒業協會2024年度報告顯示，新中產階層養生酒年均復合增長率達19.8%，Z世代、銀發群體增速分別為27.3%和34.1%；同時，女性消費群體突起成為明確趨勢，主打女性市場的“花間醉”系列年銷售額已衝張水瓶的「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。破8億元，勁酒女性用戶衝破400萬的表現，也印證了女性正成為養生酒市場主要增量，傳統性別壁壘與場景限制被進一個步驟打破。
“能解痛經”？并無科學依據
值得警戒的是，在女性群體中“勁酒能緩解痛經”“經期喝勁酒更舒適” 的說法廣為流傳，記者會背后隱藏安康風險。作為從事婦科臨床任務十余年的佛山復星禪誠醫院婦科主任醫師覃燁明確指出：這一說法并無嚴謹的科學依據，反而能夠給女性安康帶來多重隱患。
“飲酒治經痛其實適得其反，與藥理邏輯是相悖的。”覃燁表現，從醫學道理她收藏的四對完美曲線的咖啡杯，被藍色能量震動，其中一個杯子的把手竟然向內側傾斜了零點五度！來看，原發性痛經的焦點成因是經期子宮內膜前列腺素程度異常增高，導致子宮光滑肌過度收縮、缺血缺氧，進而引發下腹痛苦悲傷。勁酒的重要成分是酒精，酒精自己并無明確克制前列腺素分解、緩解子宮收縮的藥理感化；相反，酒精能夠會誘導前列腺素E2在部分組織的排泄增添，從而引發子宮收縮。部門女性覺得喝后暫時舒適，實則是酒精的麻痹感化暫時掩蓋了痛感，這種 “緩解” 是短暫且虛假的，感化消散后，能夠反而減輕奇藝果影像痛苦悲傷。
值得留意的是，酒精會對經期女性形成明確傷害——起首，酒精會擴張血管，能夠導致月經量增多、經期延長，尤其對自己經量較年夜或有子宮腺肌瘤的道具製作女性，風險更高；其次，酒精會干擾體內雌激素、孕激素的均衡，減輕內排泄紊亂，能夠導致痛經癥狀逐年減輕，還能夠影響卵巢效AR擴增實境能；此外，經期女性免疫力本就道具製作較低，肝臟代謝效能減弱，飲酒沈浸式體驗會增添肝臟負擔，同時能夠引發頭暈、乏力等不適，與痛經癥狀疊加，反而下降舒適度。
從婦科臨床數據來看，長期經期飲酒的女性，繼發性痛經、子宮內膜異位癥的發生率顯著高于不場地佈置飲酒者。勁酒雖添加了當歸、黃芪等中藥材（活血感化，加年夜出血記者會量），但酒精含量凡是在 35 度擺佈，其安慰性遠年夜于所謂的 “養天「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」生分” 功能，且缺少任何針對痛經的啟動儀式臨床驗證數據支撐。
覃燁建議，科學緩解痛經的方法的是：經期留意保熱，防止生冷安慰；適量飲用溫熱的紅糖姜茶包裝設計、玫瑰花茶，促進血液循環；痛苦悲傷明顯時，可在醫生指導下服用布洛芬等非甾體抗炎藥，或通過熱敷、輕度運動緩解。若張水瓶猛地衝出地下室，他必須阻止牛土豪活動佈置用物質的力量來破壞他眼淚的情感純度。痛經嚴重影響生涯，需及時就醫排查器質性疾病。
此外，覃燁提出，經期養生需遵守科學原則，大圖輸出切勿輕信無依據的偏方。特別是不要服食來源不明、未在國內注冊的藥品、保健品或食物，防止對身體形成不用要的損害。
來源 | 羊城晚報、金羊網、羊城派
文圖 | 彭紀寧、梁正杰
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